Брендинг як стратегія функціонування бібліотек в умовах соціокультурних та технологічних трансформацій
DOI:
https://doi.org/10.31516/2410-5333.068.09Ключові слова:
бібліотечний брендинг, модель бібліотечного бренду, концептуальна стратегія, соціокультурна функція бібліотеки, інноваційна діяльність бібліотек, цифрова трансформаціяАнотація
У статті розглянуто брендинг як стратегію функціонування бібліотек в умовах соціокультурних і технологічних трансформацій. Обґрунтовано актуальність переходу від традиційного уявлення про бібліотеку як сховище ресурсів до позиціонування її як соціокультурного хабу. Визначено, що бібліотечний бренд є не лише маркетинговим інструментом, а й стратегічною моделлю розвитку, яка формує унікальну ідентичність, підсилює суспільну легітимність та конкурентоспроможність інституції. У дослідженні застосовано системний, порівняльний, структурно-функціональний підходи для виявлення ключових функцій бібліотечного бренду. Виокремлено його соціальну, культурну, освітню, комунікаційну та інноваційну функції. Доведено, що бібліотечний брендинг забезпечує перехід від функціонального існування до стратегічного позиціонування, сприяє зміцненню соціальної ролі бібліотек, їх інтеграції в цифрове середовище та формуванню стійкої ідентичності в суспільстві.
Посилання
Bachynska, N., & Kasian, V. (2024). Marketing communications in the context of the digital transformation of public libraries in Ukraine. Ukrainskyi zhurnal z bibliotekoznavstva ta informatsiinykh nauk, 14, 10–19. https://doi.org/10.31866/2616-7654.14.2024.318283 [In Ukrainian].
Bondarchuk, Ya. (2020). Elements of library marketing in the activities of the Scientific Library of Vinnytsia Pirogov National Medical University. Bibliotechnyi forum Ukrainy, 4, 14–16. https://shorturl.at/PNYtM [In Ukrainian].
Bruy, O. (2018). Development strategy as a basis for library management. Visnyk Knyzhkovoi palaty, 3, 36–40. http://nbuv.gov.ua/UJRN/vkp_2018_3_10 [In Ukrainian].
Hranchak, T., & Skiter, T. (2019). Internet marketing in the activities of Ukrainian libraries. Ukrainskyi zhurnal z bibliotekoznavstva ta informatsiinykh nauk, 4, 36–55. https://doi.org/10.31866/2616-7654.4.2019.187817 [In Ukrainian].
Kasian, V. V. (2023). Branding as a component of modern library marketing: Ukrainian and foreign experience. Visnyk of Kharkiv State Academy of Culture, (66), 144–152. https://doi.org/10.31516/2410-5333.066.11 [In Ukrainian].
Kozhemiako, V. (2025). Current trends in marketing in the field of library services. Ukrainskyi zhurnal z bibliotekoznavstva ta informatsiinykh nauk, 15, 175–184. https://doi.org/10.31866/2616-7654.15.2025.335091 [In Ukrainian].
Maranchak, M. M. (2021). Strategies of reputational Internet marketing of public libraries of Ukraine [Abstract of the Candidate of Sciences thesis, Kyiv National University of Culture and Arts]. https://tinyurl.com/yktth84c [In Ukrainian].
Movchan, K. M., & Bondareva, D.-T. (2021). The marketing component of innovative activities of university libraries. In V. V. Hoblyk (Ed.), Science of the Future: Collection of Scientific Papers of Students, Postgraduates and Young Scientists (Vol. 1(7), pp. 62–65). Mukachevo State University. http://dspace.msu.edu.ua:8080/jspui/handle/123456789/8277 [In Ukrainian].
Khrushch, S. (2023). Formation of an innovative media space in public libraries of Ukraine [Abstract of the Candidate of Sciences thesis, Kyiv National University of Culture and Arts]. [In Ukrainian].
Aaker, D. A. (1996). Measuring Brand Equity across Products and Markets. California Management Review, 38(3), 102–120. https://cmr.berkeley.edu/1996/05/38-3-measuring-brand-equity-across-products-and-markets/. [In English].
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building Measuring, and Managing Brand Equity, Global Edition (4th ed.). Pearson Education. https://www.slideshare.net/slideshow/kevin-lane-kellerstrategic-brand-managementpdf/261165880. [In English].
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
У разі публікації статті в збірнику «Вісник Харківської державної академії культури», автори зберігають авторське право, а також надають право журналу публікувати оригінальні наукові статті, що містять результати експериментальних і теоретичних досліджень і не знаходяться на розгляді для опублікування в інших віданнях. Всі матеріали поширюється на умовах ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike (BY-NC-SA), яка дозволяє першу публікацію в цьому журналі, а також розповсюдження роботи з визнанням авторства цієї роботи, на тих самих умовах, з некомерційною метою.
Автори мають підписати заяву, яка є угодою про надання прав редакції на публікацію статті в друкованому та електронному вигляді. Заява надсилається на поштову (оригінал) або електронну адресу (сканована копія) Редакції журналу.
Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
Під час подачі рукопису статті для опублікування у збірнику «Вісник Харківської державної академії культури» автори погоджуються з тим, що, у разі прийняття статті до публікації, її можна буде розмістити в електронних архівах та базах даних з обов'язковим зазначенням авторства і збереженням авторських прав у повному обсязі за авторами. У тексті самої роботи мають бути в повному обсязі представлені джерела зовнішньої інформації – у вигляді списків джерел літератури (у т.ч. особисті раніше опубліковані роботи авторів). Автори рукопису статті зобов'язані належно оформляти запозичення у вигляді цитат або посилань. Будь-які форми плагіату неприпустимі.
